Plusieurs s’insurgent aujourd’hui d’apprendre que les gens derrière le feu-excellent (qui risque de devenir le pas-feu-mais-toujours-excellent) blogue À Vélo Citoyens était entretenu par une firme de relations publiques tout en laissant indûment croire qu’un groupe de citoyens était derrière.

Patrick Lacagé en parle en très long et en très large dans son blogue aujourd’hui… et je dois dire ne pas être d’accord quant aux motifs de l’accusation qu’il porte à l’endroit de cette initiative. Il n’a pas totalement tort, car oui il y a eu de l’abus. Mais dans l’ensemble, je crois que le bilan est plutôt positif.

Il s’insurge en fait contre la manipulation et la manigance derrière cette approche. De son caractère malhonnête. C’est un peu fort il me semble. Car la manipulation, s’il y en a, aura quand même permis à des milliers d’internautes de se regrouper et de discuter dans un – aux dires même du chroniqueur – « excellent blogue sur le cyclisme » qui a enregistré son tout premier billet il y a très exactement 1 an jour pour jour.

Pensez-y. Pensez aux ressources nécessaires pour maintenir le cap sur une campagne de cet acabit. Pendant un an complet. À discuter, échanger, partager. Oui il y a eu contrôle, mais il y a d’abord et avant tout – à mon sens – eu beaucoup de respect dans cette approche de discussion avec les principaux intéressés.

Je ne connais pas tous les détails, mais qui sait si l’input des lecteurs n’aura pas permis à la ville d’ajuster sa stratégie au cours de cette période? Qui sait quelles seront les véritables retombées de cette initiative?

Il me semble qu’on verrait la pub de façon moins cynique si toutes les campagnes publicitaires étaient orchestrées de cette façon, laissant derrière elles un riche héritage : 370 billets de blogue, une communauté d’intérêts tangible, un groupe Facebook qui se respecte… Un blogue qui s’est d’abord et avant tout adressé DIRECTEMENT aux gens qui allaient être interpellés par cette initiative municipale.

Un blogue orienté, dirigé, certes, mais aussi consulté et apprécié. Un héritage bien plus grand que n’importe quelle campagne promo de Sham-WOW ou McDonald’s.

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Patrick, tu t’élèves contre la tromperie mais tu as salué autant que faire se peut le brio du blogue TonPapaMeFourre. Deux tromperies, deux mesures?

Il y a quelques jours de cela, un type sympathique bossant pour la firme de consultation NVI me contacte pour me proposer une offre intrigante…

De Kossé?

Me donner en primeur – ainsi qu’à à peu près tous les autres blogueurs de type « mâle caucasien aimant la bière et officiant sur un site où la majorité des visiteurs sont des mâles caucasiens aimant la bière » – le vidéo qui lancera la nouvelle campagne publicitaire de l’APP (Association des Pros du Party).

Attendu…

• qu’une primeur doit, à mon sens, être VRAIMENT une primeur;
• que le cas échéant, vu la pluralité des vecteurs de diffusion, il n’y avait plus primeur pour personne;
• puis que finalement, tout ce qu’il y avait à gagner en bout de ligne c’était une paire de billets VIP pour un show de cégépiens dans un entrepôt de bière sale depuis 1903

… j’ai décidé de passer mon tour. Pour cette fois.

Par politesse, sûrement, plusieurs collègues ont cependant relayé la nouvelle. En fait je l’aurais probablement fait moi aussi si l’ami de NVI n’avait pas tenté de me donner les modalités de diffusion via mon compte hotmail, déprécié et outrageusement spammé depuis le passage aux 33600 bauds.

J’ai donc manqué le bateau, mais n’en fut pas plus triste pour autant. Surtout en visitant RDS ce matin, et en constatant que leurs ingénieux vendeurs de pubs ont tapissé ledit site de promo pour l’APP : ça commence par changer le curseur à l’entrée sur le site, ça suit avec un nouvel onglet « Photos APP » et ça culmine avec une pub vidéo au format Bigbox (300×250) où on voit une gidounne orange fluo qui se trémousse.

Dois-je comprendre qu’eux aussi, à RDS, ils ont accepté ça en contre-partie de billets de party?

Nahh… C’est ça, doutons-en dans la bonne humeur !

Ce qu’il faut retenir?

Voilà un bel exemple d’une tentative bâclée par une grosse compagnie (Molson) qui prend littéralement les blogueurs et éditeurs web pour des vitrines commerciales indûment exploitables, et qui réserve ses gros sous pour ses partenaires synergiques.

Je n’ai rien contre NVI dans cette histoire. Pas de leur faute si le respect (des intervenants) et la compréhension (du web)  n’étaient pas au rendez-vous au siège-social de l’APP.

Parce que ce n’est pas une question de moyens ici, soyons clairs! Les moyens sont bel et bien au rendez-vous comme one le voit sur RDS. Et ces gros bidoux seront investis à grands coups de millions pour établir et imposer leur marque. C’est juste triste qu’ils se soient contentés de pisser sur nos blogues pour tenter d’y délimiter leur territoire…

Au moins, la tentative de pub pour Dyson avait été faite en tout respect des éditeurs…

Quelle mauvaise, mauvaise approche.

Vive l’APP – Association des Pee-wee de la Pub.