J’ai abordé le sujet tellement de fois que je ne voudrais pas tomber dans la redite…

Pour faire une histoire courte avec tout ça :

• en février 2008 Molson me forçait à parler de l’APP sans rien obtenir en retour
• en mai 2008 Molson fait son mea-culpa aux blogueurs et nous invite tous à un party privé de l’APP
• … un party qui aura été très agréable

Depuis cette fin 2008, Molson a vraiment adopté cette approche « accompagnatrice » et respectueuse de son public cible. Des évènements promo sont organisés régulièrement toujours dans le but de faire parler de la marque le plus naturellement du monde.

Ceci étant dit, je viens d’être invité – comme plusieurs autre blogueurs québécois – à un party organisé par Molson ce samedi dans le cadre du lancement de leur nouvelle broue, la Molson M. Or voilà que cette dernière approche de Molson pique ma curiosité (et c’est bon signe habituellement) :

Bonjour Émile [...] j’aimerais t’inviter à assister à la soirée M pour Métropolis qui aura lieu le 21 novembre dans le cadre de l’événement M pour Montréal.

Une zone VIP Molson M y sera spécialement aménagée pour accueillir une quinzaine de personnes. Tu pourras y déguster la nouvelle bière (qui, en passant, descend vraiment bien!) et assister aux prestations de Xavier Caféïne, Misstress Barbara, Malajube ainsi que Champion et ses G-Strings.

Aussi, si tu désires bloguer ou « Twitter » en direct et donner tes impressions sur le spectacle ou sur la bière, des ordinateurs portables seront à ta disposition dans la zone VIP. [...] Une page est également en ligne sur Facebook et les fans qui inviteront 3 amis à devenir fan à leur tour de la Molson M recevront une bière durant une période déterminée. Une vaste campagne d’affichage extérieur est également prévue.

J’sais pas pour vous, mais j’aime le ton de ce message.

Un party qui risque d’être un incontournable. Une approche empreinte d’ouverture. Une ligne directe avec les Internets pour partager tout ça.

C’est rendu ça la promo au XXIe Siècle mes amis.

Y serait à peu près temps que d’autres joueurs emboîtent le pas.

Hier était jour de party. De sale party, en plus.

LA place à être. J’y étais. Et je ne l’oublierai pas de sitôt.

Comment résumer cette soirée sinon qu’en concédant à Molson le fait que leur association-truc-machin des Pros du Party n’était pas qu’un titre lancé en l’air. Ils veulent repositionner leur produit autour de la thématique des partys d’enfer, et je leur donne un A+ pour l’aspect pratique – et peut-être un B- pour le volet théorique qui comprenait un vidéo de propagande pour nous faire aimer John Molson, mais ça s’endurait.

Prenez 30 blogueurs qui se connaissent déjà passablement bien, ajoutez-y une soixantaine d’invités, un décor magnifique sur le toit d’une usine mythique, du beau temps, de la musique trop MALADE, un drummer en la personne de Marc-André Gilbert qui se trouvait à être mon voisin à Alma et de la bière GRATUITE, et vous avez l’assurance d’une soirée incroyable. Si en plus vous ajoutez un paquet d’anecdotes, de revirements de situation, de trucs cocasses et de « j’en r’viens pas!! » lancés de tous bords et tous côtés et la soirée passe d’incroyable à mémorable. C’était ça, hier. Mémorable.

Bravo donc à tout le monde impliqué dans l’organisation de l’évènement. On espère vraiment une récidive, un jour. Sinon, tenez-vous le pour dit : si jamais vous avez l’occasion d’assister à un évènement du genre, passez pas à côté… parce que pour hier, je plains les absents !

Emile – MO – Carl – Jean-Luc

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1. Mes photos de la soirée (56 Mo en .zip)
2. Les photos de Sam via Facebook
3. Les photos officielles de NVI