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L’APP, et le viral sauce pee-wee

Publié dans Blogue par Emile Girard | Tags: blogosphère, molson, publicité

APP Il y a quelques jours de cela, un type sympathique bossant pour la firme de consultation NVI me contacte pour me proposer une offre intrigante…

De Kossé?

Me donner en primeur – ainsi qu’à à peu près tous les autres blogueurs de type « mâle caucasien aimant la bière et officiant sur un site où la majorité des visiteurs sont des mâles caucasiens aimant la bière » – le vidéo qui lancera la nouvelle campagne publicitaire de l’APP (Association des Pros du Party).

Attendu…

qu’une primeur doit, à mon sens, être VRAIMENT une primeur;
que le cas échéant, vu la pluralité des vecteurs de diffusion, il n’y avait plus primeur pour personne;
puis que finalement, tout ce qu’il y avait à gagner en bout de ligne c’était une paire de billets VIP pour un show de cégépiens dans un entrepôt de bière sale depuis 1903

… j’ai décidé de passer mon tour. Pour cette fois.

Par politesse, sûrement, plusieurs collègues ont cependant relayé la nouvelle. En fait je l’aurais probablement fait moi aussi si l’ami de NVI n’avait pas tenté de me donner les modalités de diffusion via mon compte hotmail, déprécié et outrageusement spammé depuis le passage aux 33600 bauds.

J’ai donc manqué le bateau, mais n’en fut pas plus triste pour autant. Surtout en visitant RDS ce matin, et en constatant que leurs ingénieux vendeurs de pubs ont tapissé ledit site de promo pour l’APP : ça commence par changer le curseur à l’entrée sur le site, ça suit avec un nouvel onglet « Photos APP » et ça culmine avec une pub vidéo au format Bigbox (300×250) où on voit une gidounne orange fluo qui se trémousse.

Dois-je comprendre qu’eux aussi, à RDS, ils ont accepté ça en contre-partie de billets de party?

Nahh… C’est ça, doutons-en dans la bonne humeur !

Ce qu’il faut retenir?

Voilà un bel exemple d’une tentative bâclée par une grosse compagnie (Molson) qui prend littéralement les blogueurs et éditeurs web pour des vitrines commerciales indûment exploitables, et qui réserve ses gros sous pour ses partenaires synergiques.

Je n’ai rien contre NVI dans cette histoire. Pas de leur faute si le respect (des intervenants) et la compréhension (du web) n’étaient pas au rendez-vous au siège-social de l’APP.

Parce que ce n’est pas une question de moyens ici, soyons clairs! Les moyens sont bel et bien au rendez-vous comme one le voit sur RDS. Et ces gros bidoux seront investis à grands coups de millions pour établir et imposer leur marque. C’est juste triste qu’ils se soient contentés de pisser sur nos blogues pour tenter d’y délimiter leur territoire…

Au moins, la tentative de pub pour Dyson avait été faite en tout respect des éditeurs…

Quelle mauvaise, mauvaise approche.

Vive l’APP – Association des Pee-wee de la Pub.

10 commentaires pour “L’APP, et le viral sauce pee-wee”

18 février 2008 à 22:36
Pro du party mais pauvre en web a dit :

[...] : Émile publie un billet sensiblement dans la même direction que le miens. Allez le [...]
19 février 2008 à 00:11
Guillaume a dit :

Bonjour Émile! Je suis Guillaume, et je bosse chez la fameuse firme de consultation NVI

Je te remercie de ton feedback, j’avoue que ça peut être mal perçu de tenter d’offrir aux bloggeurs le 1er clip de l’APP-TV avant les autres médias numériques sur le web et ça peut passer pour une plug cheap, et j’ai vu, avec les commentaires recueillis un peu partout, que les opinions sont partagées sur certains points mais plus unanimes sur d’autres, tant au niveau du concept de la pub, du mystère autour de l’APP, des goûts de bière des bloggeurs/lecteurs et de ce que représente les grandes brasseries en soi. Tu peux être certain que, pour une des 1ère fois au Québec, une grande corporation tente d’entamer une discussion avec les bloggeurs et je crois que c’est bien parti, les feedback pleuvent d’un peu partout. Quelques bons, plusieurs mauvais, mais tous constructifs

Et, en passant, ne nous enlève pas de blâme si tu as envie d’en donner un! NVI est aussi responsable que la « grande corporation » qu’est Molson dans tout ça! Tu peux être certain que tous vos commentaires ne tomberont pas dans l’oubli puisqu’ils étaient la première impression et à peu près le meilleur guide pour tâter le pouls du public!

Au plaisir de te lire!

Guillaume
19 février 2008 à 08:18
nicolas a dit :

attendu que l’on veuille jouer au linguiste…

- une primeur implique une notion de primauté, donc un caractère de ce qui est premier (a distinguer de ce qui est exclusif), par conséquent le clip a été diffusé EN PREMIER sur des blogs
-désolé aussi pour avoir tenté de te rejoindre via l’adresse courriel qui est sur ton site web…

tout comme Guillaume, je suis content de l’expérience, nous avons pu documenter l’impact qu’on les blogeurs sur le web (c’était un des objectifs d’ailleurs) je crois que plus nous aurons d’exemples d’expérience de ce genre (positives ou négatives) plus les corporations pourront mesurer (qualitativement et quantativement) la portée d’un phénomène encore méconnu au qc, soit les blogs.

au plaisir ! + je sais que tu aurais vraiment aimé ça avoir des billets d’hockey, si jamais je tombe sur une paire je t’invites
19 février 2008 à 10:19
Histoires de geek! » Blog Archive » Réflexion du 19 février 2008 a dit :

[...] : Ce qui est étrange avec le billet d’Émile sur l’APP, c’est que pour une paire de billet d’hockey, il ne pensait plus comme ça.. Comme quoi [...]
25 février 2008 à 02:30
Mc a dit :

Anyway, j’imagine que tu es conscient qu’en disant tout ca tu leur fais autant de pub que si tu avais accepté la base du concept.
alors si tu souhaitais éviter de leur en faire parce que tu trouvais le concept boiteux. heu…
25 février 2008 à 02:31
Mc a dit :

en plus tu mets des lien et tout alors bon. Question principes….
25 février 2008 à 18:54
Eric Baillargeon a dit :

Reçu le même courriel qui répète un peu la même erreur que l’affaire Dyson. Pas fortiche et surtout de leur avoir donné un lien tout de même !
25 février 2008 à 20:00
Emile Girard a dit :

Pas fortiche? Allons.

Mon but n’était pas de critiquer pour le plaisir de le faire, mais d’oser croire qu’on peut améliorer la situation… et c’est pas avec des posts en demi-teinte avec les noms camouflés que ça va aider à faire évoluer la situation pour le mieux. Aussi bien mettre carte sur table et parler franchement, il me semble.

Et bon, on m’a demandé de parler de la pub sur Humour Québec alors que ce post critique se limite à cet espace et ses 200 visiteurs par jour
21 mai 2008 à 12:18
L’APP, de Piquette à Grand Cru. a dit :

[...] nouvelle mouture du concept de pub virale de Molson pour son APP. Après leur première tentative bâclée, ils sont venus s’asseoir avec les blogueurs afin de comprendre, d’une part, pourquoi [...]
17 novembre 2009 à 16:05
Molson et la promo web / Publicité | Gérant d'estrade a dit :

[...] février 2008 Molson me forçait à parler de l’APP sans rien obtenir en [...]